Presse
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an:
Neptun creativ-team gmbh
Thomas Münzer
Telefon: +49 (0)203 / 500 395-23
Fax: +49 (0)203 / 500 395-50
Email: tm@neptun-creativ.de
| Text: |
|---|
Kooperation mit Radio ENERGY
Sinalco setzt junge Akzente
|
TXT |
PDF
|
21.05.2008
Kooperation mit Radio ENERGY
Sinalco setzt junge Akzente
Die Deutsche Sinalco wird 2008 ihre großangelegte nationale Media Kooperation mit Radio ENERGY fortsetzen und damit die Attraktivität der Marke für junge Zielgruppen weiter steigern. Das ganze Jahr hindurch stehen Musik-Events auf dem Programm, bei denen mehr als 70.000 Besucher erwartet werden. Hinzu kommen umfangreiche flankierende Kommunikations- und Promotion-Maßnahmen.
Den Auftakt bildete im Frühjahr ein Konzert in der ausverkauften Hamburger Fischauktionshalle. Die Besucher erlebten hier Stimmung der Extraklasse bei einem Musikprogramm von Country-Rock über Hip Hop bis Rap, präsentiert von nationalen und internationalen Stars sowie Newcomern. Auf der Bühne standen Das Bo, Culcha Candela, The BossHoss, Dynamite Deluxe, Kate Nash, Colbie Caillat und Maria Mena. Namen, die vor allem bei Menschen von 15 bis 25 hoch im Kurs stehen.
Die Kooperation mit Radio ENERGY ist ein Element der aktuellen Kampagne „Erlebe es“, die seit 2007 Sinalco als junge, vitale Marke positioniert, die Lebenslust, Aktivität und Spaß verkörpert. Die „ENERGY Music Tour“ hat sich im vierten Jahr ihres Bestehens zu einem der größten Gratis-Konzertevents in Deutschland entwickelt. Damit ist sie ein geeignetes Instrument, um die Marke Sinalco für die Zielgruppe erlebbar zu machen und die Sympathiewerte zu steigern.
„Die Traditionsmarke Sinalco kann nicht nur auf wohlwollend nostalgische Kindheitserinnerungen älterer Generationen setzen, sondern muss die vergleichsweise jungen Konsumenten von Softdrinks im Hier und Jetzt direkt ansprechen. Wir wollen unsere Marke aktualisieren und emotional aufladen. Deshalb verbinden wir sie mit zielgruppenaffinen Events und Stars, die Identifikation auslösen“, erläutert Raik Langner, Produktmanager der Deutschen Sinalco, die Hintergründe der Kooperation.
Im Sommer werden die Open Air Konzerte „ENERGY in the Park“ im Berliner Strandbad Wannsee mit ca. 35.000 Besuchern und auf der Münchener Galopprennbahn mit über 10.000 Besuchern als musikalische Großereignisse die Zuschauer in ihren Bann ziehen. Im Herbst und Winter geht es dann zurück in die Hallen. Die Nürnberger Frankenhalle und die Neue Messe in Stuttgart stehen auf dem Plan. Für unübersehbare Markenpräsenz vor Ort sorgt das Sinalco-Promotion-Team mit dem Sinalco Show Truck, Promotion Ständen, Fahnen, Banden attraktiven Give-aways, dem Werbespot auf Multimedia Wänden und nicht zuletzt mit erfrischenden Sinalco-Produkten.
Ein Vielfaches der rund 70.000 Besucher, die 2008 die Konzerte live erleben werden, erreicht Sinalco über die starke Hörfunk-Präsenz jeweils sechs Wochen vor den Veranstaltungen. „ENERGY und Sinalco schenken Dir die ENERGY Music Tour oder ENERGY in the Park“, lautet der Tenor von mehr als 10.000 Spots im Vorfeld. Allein durch diese On-Air Leistungen auf den Sendern von Radio ENERGY werden über 228 Mio. Kontakte generiert.
Darüber hinaus verzeichnet das ENERGY-Webradio in den zwei Wochen vor den Events mehr als 145.000 Zugriffe. Ergänzt wird der Media-Mix durch Anzeigen in Tageszeitungen, Lifestyle-Magazinen, dem eigenen Tour-Magazin sowie durch das Sinalco-Logo auf Plakaten, Flyern und Konzert-Tickets.
Besonders effektiv wird die Media-Kooperation, weil sie mit den übrigen Kommunikations- und Verkaufsförderungsaktivitäten von Sinalco vernetzt ist. Die Verantwortlichen synchronisieren die Basis-Werbung im Hörfunk und auf Großflächen räumlich und zeitlich mit den Aktivitäten im Rahmen der Music Tour. Auch die Vertriebspartner werden über spezielle POS-Aktionen im Einzugsgebiet der Veranstaltungsorte eingebunden. Teilnehmer von Verlosungsaktionen im Handel können Eintrittskarten für die Music Tour bzw. ENERGY in the Park gewinnen. Eine verlockende Aussicht, denn es gibt keine Karten zu kaufen. Das gesamte Kontingent wird über verschiedene Aktionen verteilt.
Dabei gilt oft: Wer zuerst kommt, mahlt zuerst. Die Tickets, für die Besucher der Internetseite www.sinalco.de, waren jedenfalls innerhalb weniger Stunden vergriffen.
Raik Langner: “Zum Konzept gehört es, mit Sinalco ein Erlebnis zu ermöglichen, dass man für Geld nicht kaufen kann. Wir sind mit der Resonanz auf die ENERGY Music Tour und ENERGY in the Park 2007 sehr zufrieden und wollen in diesem Jahr wieder zigtausende junge Leute begeistern und auf hochkarätigen Events in die Sinalco-Erlebniswelt eintauchen lassen.“