Presse
06.02.2010
Sinalco – Ein leistungsstarker Partner
mit unverwechselbarem Auftritt
zurück zur Übersicht
Vor 10 Jahren feierte die typische Formflasche
ihr Comeback in der Gastronomie
Sie ist das unverwechselbare optische Erkennungszeichen von Sinalco: die typische Formflasche mit dem Rotpunkt. Und sie ist ein wichtiger Erfolgsfaktor der Marke. Vor 10 Jahren kehrte sie zurück in die deutsche Gastronomie. Damit begann ein anhaltender Aufschwung der Marke Sinalco in diesem wichtigen Vertriebskanal.
Sinalco hat es in einem Jahrzehnt von der gastronomischen Randerscheinung zum bedeutenden nationalen Akteur im Softdrink-Geschäft geschafft. Seit dem Jahr 2000 wird die Gastronomie wieder gezielt und intensiv vom eigenen Außendienst und verschiedenen Vertriebspartnern betreut. Heute stehen rund 20 mal so viele Objekte auf der Kundenliste wie damals.
Sinalco ist also in der Gastronomie durchgestartet und knüpft an Zeiten an, in denen junge Leute in Deutschland, ganz selbstverständlich mit dem Erfrischungsgetränk schlechthin groß geworden sind. In den 50er und 60er Jahren war Sinalco buchstäblich in aller Munde. Im Laufe der 70er und 80er büßte die Marke dann auf Grund von Eigentümerwechseln und verschiedenen strukturellen Problemen erheblich an Bedeutung ein. Sinalco verschwand aber nie vom Markt und war auch in der Gastronomie hier und da vertreten. Ein Zustand, der sich mit dem Begriff „Dornröschenschlaf“ zutreffend beschreiben lässt. Auch in den Köpfen der Verbraucher hatte Sinalco immer einen festen Platz mit hohen Sympathie- und Popularitätswerten.
Dieses Potenzial wurde unter der Regie der Duisburger Getränkegruppe Hövelmann konsequent genutzt. Sinalco bekam ihre Identität zurück und wurde wieder erkennbar. Mit der Rückbesinnung auf die alten Markenwerte wurden die Weichen für die erfolgreiche Markenentwicklung in allen Vertriebsbereichen gestellt. Die Anknüpfung an das gelernte Sinalco-Erscheinungsbild mit dem Rotpunkt und der eigenständigen Formflasche war das Signal für die Neuausrichtung. Im Jahr 2000 erlebte die klassische 0,2 Liter Sinalco Flasche für die Gastronomie ihre Renaissance. Gleichzeitig wurde das aufmerksamkeitsstarke gelb-rote Marken-Branding eingeführt, das eine bessere optische Abgrenzung zu den Wettbewerbern garantiert.
Die Gastronomie wurde in der Folgezeit wieder als wichtiger Absatzkanal wahrgenommen, der auch im Hinblick auf die bundesweite Präsenz der Marke und den Aufbau von Bekanntheit und Image unverzichtbar ist. Eine eigene Vertriebsmannschaft der Deutschen Sinalco widmet sich seit 10 Jahren intensiv diesem Bereich. Um die Betreuung auch national flächendeckend zu gewährleisten, wurden Vertriebskooperationen mit geeigneten Partnern vereinbart.
Ein Schritt, der Sinalco die Türen zu zahlreichen Objekten der Hotellerie und Gastronomie öffnete.
Vielfalt, Qualität, Attraktivität und Leistungsfähigkeit sind die Kriterien, nach denen Gastronomen ihre Getränkepartner auswählen. Legt man diese Maßstäbe im Bereich der alkoholfreien Durstlöscher an, können nur sehr wenige national aufgestellte Komplettanbieter überzeugen. Sinalco gehört dazu.
Die Marke mit dem markanten Rotpunkt verfügt über eine außergewöhnliche Sortimentsbreite. Ganz gleich ob Top-Hotellerie, Breitengastronomie, Betriebskantine oder Systemrestaurant: Der Betreiber wird in die Lage versetzt, die individuellen Wünsche seiner Gäste zu erfüllen. Gleichzeitig gewinnt er Profil, indem er ausgetretene Pfade verlässt und dem Softdrink-Mainstream das eigenständige, besondere Angebot entgegensetzt.
Erfrischungsgetränke in den beliebtesten Sorten Cola, Cola light, Cola Mix, Orange, Zitrone, Apfelschorle zählen zur Kernkompetenz der ersten Softdrinkmarke des europäischen Kontinents. Alle sind von besonderer Qualität, denn sie werden mit natürlichem Mineralwasser unter Verzicht auf künstliche Aromen hergestellt.
Das für die Gastronomie unverzichtbare Mineralwasser findet sich seit 2003 selbstverständlich ebenfalls im Sinalco Sortiment: Aquintéll Gourmet in den Varianten feinperlig und naturelle. Neue Zielgruppen erschließt das 2007 eingeführte biologische Erfrischungsgetränk Sinconada. Für die Geschmacksrichtungen Holunder Cranberry und Litschi, beide mit staatlichem Biosiegel, begeistern sich auch Gäste, die sonst eher keine Limonade bestellen. Ganz neu ist das Biermischgetränk Sinco Radler aus zuckerfreier Sinalco Zitronenlimonade und feinherbem Bier. Mit seinen besonderen Produkteigenschaften alkoholfrei und kalorienarm grenzt es sich von der Masse der Brauerei-Radler ab und wird so zur ausgezeichneten Wahl für jede gastronomische Betriebsform.
Die Bedürfnisse von Gästen und Gastronomen stehen auch beim vielfältigen Gebindeangebot im Vordergrund.
Neben der typischen Sinalco Mehrweg-Formflasche aus Glas in den Größen 0,2 und 0,33 Liter, werden die modernen Softdrink-KEGs zunehmend beliebter. Mit 10 oder 20 Liter Inhalt ermöglichen sie den rationellen Offenausschank im Pre- oder Postmix-System. Heute werden in der Gastronomie gut 80 Prozent der verkauften Sinalco aus KEGs gezapft. Um Einbau und Service der entsprechenden Sinalco Kühl- und Zapftechnik von bekannten Herstellern kümmern sich über 50 Schankanlagenbauer in Deutschland.
Alles in allem ein komplettes Produkt- und Serviceprogramm für die Gastronomie. Der Markenklassiker Sinalco gehört zu den wenigen leistungsstarken Partnern in Deutschland, die dieses Angebot machen. Diese Tatsache wird von den verschiedensten Betrieben honoriert, die teilweise schon zu den Kunden der ersten Stunde gehören.